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22年中大型suv销量排行?
2月份,理想ONE依然是销量最好的中大型SUV,其销量为8414辆,虽然低于上月的12268辆的相比,但同比大涨265.8%,是造车新势力中销量最好的单一车型。
大众途昂排名第二位,2月批发销量3531辆,同比增长70.5%。其兄弟车型揽境销量2311辆,排名第四位。
凯迪拉克CT6销量3177辆,排名第三位,同比增长45.9%。其“兄弟”车型别克昂科旗和雪佛兰开拓者销量低迷,其中昂科旗的销量为500辆,仅排名第十七位。而开拓者的销量只有5辆,今年前两个月累计销量只有65辆,几乎无人问津。
一年五次调价特斯拉入华后为何水土不服?
仅从连续降价来说明踢死啦水土不服,好像理由不够充分,毕竟人家还没有开卖本土(上海)生产的车子嘛!作价格试探倒是实打实的,也就是想通过一次次降价,来试探中国人的反应,以便自己制定价格的策略……只是不料,同时也暴露出了另一个问题——踢死啦过去的利润太高了,应该是暴利,太贪婪了!想想刚进入中国时售价76万,再看看第一次性降价30万,坑了咱中国多少“富豪”(我单位一借调女孩有一辆)啊?由此,我感觉,中美文化差异太大了,此举也许已经决定了踢死啦的命运!
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首先,特斯拉的品牌定位,始终是和网红相似的身份出现在消费者的眼前;无论特斯拉品牌建立前后,都抹不去科技大亨埃隆马克斯的身影。和任何网红产品一样,网红产品都拥有较高定位,或者产品较高的溢价率。特斯拉也是如此,从最早两款车型model s和model x定价来看,售价无论在哪个高收入的国家,它的定位都不是面对普通消费者。因此,在它大几十万的售价就直接制约了中国绝大多数的消费者。哪怕现在model上市以后,售价极有可能在27.28万的样子,也不是普通消费者能轻易选择的。
另外,特斯拉网红的身份,让中国中高收入群体并不太认可它的品牌。和BBA们相比,更缺少汽车工业的底蕴。能去选择它的可能只有一些年轻新贵们,老派的富豪们对于它的接受程度没有埃隆马克斯想象的那么高。想购买的年轻消费者没有实力;实力雄厚的消费者群体对特斯拉品牌、驱动方式不太认可的状态下,特斯拉要想得到在美国市场占有率的销量几乎是不可能的事情。毕竟,美国市场消费者整体收入级别较高,哪怕有极少一部分消费者能对它的品牌和驱动方式认可,也能获取不容小觑的销量。
因此,哪怕特斯拉通过在全球范围之内撤销直营店的方式降低运营成本,用以降低单车成本。但对于中国市场而言,特斯拉的车型仍然是高高在上的定位。更何况,更多的普通消费者对于纯电动车型仍然心存担忧,哪怕为了解决限牌问题去选择纯电动车型,也会首选价格更为实惠的中国品牌车型。毕竟哪怕真有问题,价格便宜损失不会太多。
而最近一次的大幅降价行为,又伤透了首批拥趸的心。也让更多打算选择特斯拉的潜在消费者心中没有信心购买之后,会不会有再次的降价打击到他们!毕竟,钱都是一分一分挣的。谁也不愿因为特斯拉改变市场战略,自己无形的资产却受损失。所有的情况加在一起,使得特斯拉品牌资产无形受损也是正常的;伴随而来的就是销量苦涩的现实!
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特斯拉入华后一年五次调价,乍一看好像是问题多多。但实际上,一年五次调价有多次是因为汽车关税调整导致的,但整体上调整频率依然较高,也反映了特斯拉对中国的国情仍然没有摸透,定价政策存在问题。但随着特斯拉上海超级工厂开建,特斯拉在华发展前景仍然看好。下面我简答说下特斯拉调价的前因后果,供大家参考。
特斯拉调价回顾 ,两次被动 、三次主动
近一年时间内特斯拉在国内价格已经五轮调整,“三降两涨”。
- 第一次调整:2018年5月,财政部宣布从7月1日起,进口车关税从25%下调至15%。特斯拉迅速宣布下调Model S和Model X的国内售价,降价4.83-9万元。
- 第二次调整:2018年7月,因中美贸易***影响,7月6日起美国的整车进口关税从15%调整为40%,特斯拉随即将全车系价格上调。
- 第三次调整:2018年8月,特斯拉主动上调车型售价。
- 第四次调整:2018年11月,特斯拉宣布将国内产品售价下调12%-26%。
- 第五次调整:2019年3月,特斯拉再次宣布降价,Model 3降4万左右、Model S降20万左右,Model X最高配置的车型甚至降价34万。
纵观特斯拉的价格的“三降两涨”,前两次是受关税影响的被动调整,后三次则是自身主动调整。被动调整的就不用看了,关键来看看这三次主动调整。
国内特斯拉价格调整过于自信,内外因素促成二连降
- 销量下滑是主因。特斯拉在国内后面的二次连续降价,都源于特斯拉在2018年8月的价格上调。8月价格上调后,特斯拉销量应声急挫,大幅下滑。据乘联会数据显示,特斯拉2018年10月在国内总销量仅有211辆,跌幅达70%,其中Model X销量仅为161辆,跌幅达62%;而Model S更是下挫82%至50辆。销量是汽车公司的根本,销量没有了,什么都没有了。为了稳定市场销量,特斯拉只能咽下自己种的苦果,用降价来拉动销量。
- 国内新能源厂家压力是诱因。随着这两年传统汽车品牌和新造车势力的竞争车型相继入市,特斯拉的确感受到了市场压力。毕竟新能源市场目前仍是小众市场,蛋糕的分量有限。但如果在先期就丢失了全部市场,考虑到规模效益、口碑效应,即使有马斯克个人魅力和特斯拉科技的加持,后期想在新能源市场扩大份额也是异常困难的。
- 特斯拉产能扩大才是根本原因。2018年10月,特斯拉成功拿地拟斥资20亿美元建设上海超级工厂,现在正在紧张的建设。一旦上海超级工厂完工,国产后的特斯拉的产能将大幅扩张。如果那时因为特斯拉的价格定位过高,失去了新能源市场,大量的产能将无法利用。这才是特斯拉最不想见到的,不能因小失大。
特斯拉在华发展前景依然看好
- 特斯拉的科技调性仍然受大众喜爱。特斯拉自创立以来,一直都是电动汽车领域中的旗舰品牌,相当于手机中的苹果,其先进的用车科技和全面的驾驶体验,成为很多人心中的dream car梦想之车。
- 国内新能源市场前景广阔。2018年车市遇到寒冬,连火热的SUV车型都降温了,唯独新能源车型一枝独秀,继续保持高速增长。随着国家大气污染防治攻坚战的推进,汽车政策制定越发向新能源汽车倾斜,虽然可能面临补贴退坡的影响,但总体而言,新能源汽车是大势所趋,前景广阔。
- 特斯拉国产车型即将上市。特斯拉的平民车型Model 3已经在全球正式上市,国内也在2月26日正式发售,普遍预计国产后Model 3价格在25-30万元,与国内自主品牌电动车的价格已经重叠,这样的价格配上特斯拉独树一帜的设计、科技,同样的价格是买自主品牌还是买特斯拉,恐怕消费者心中都有了答案。
结语
特斯拉入华后一年五次调价,有2次是被动,3次主动,但销量下滑、频繁调价,也反映了特斯拉在国内还存在一些问题。但随着特斯拉上海超级工厂开建,特斯拉在华发展前景仍然看好。但对于国内新能源厂商而言,好日子恐怕不多了。
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